潮商认为，做大事的人没有超人的胆识和魅力是不行的，生意场上更是如此。在商场上，风险越大的项目，利润越丰厚，只要认真权衡其中利弊所在，大胆投资，放手一搏，就能把别人看似无法完成的事情做好。
有一位潮商，准备投资模具厂，有人问他：“自己投资风险很大，我们到外面买反而便宜，为什么一定要自己做？”
这位潮商听了神秘地一笑：“是啊，自己做不但经营得很辛苦，成本又比别人高，何苦呢！但是，我看重的是独立成长的机会。如果你不累积模具技术，掌握核心技能，就会受制于人。别人不敢做的事，你做好了，就是机会。”
潮商能够做别人不敢做的事，这种劲头正来自于潮汕人特有的海洋精神，不怕风险。潮商认为，别人不敢做，并不是你放弃行动的理由；相反，别人都不做,就少了许多竞争对手，只要方向没错，就能冒险一搏。去做一件事情的时候，执著和冒险犯难是很重要的。
做别人不敢做的事，并取得成功，是潮商经商赚钱的一个绝招。概括起来它包含下面几层意思。
(1)做生意要有一股狠劲儿。
商场上成为巨富的成功者们，大都具有一个共同的特点：坚韧执著、意志刚强、不达目标、誓不罢休。由此看来，顽强的斗志和毅力的确是成为巨富的首要条件。没有斗志，不敢行动，做任何事都不会成功。潮商认为，做生意要有一股狠劲儿，这样才能不断地向难关冲击并最终致富。
(2)敢做的前提是正确估量风险。
潮商做别人不敢做的事，成功的时候多，失败的概率少，最根本的一点是正确估量风险。做大生意，赚大钱，风险自然很大，但这并不是叫你去做无谓的冒险，像股票那种单凭一己之力无法力挽的事，胆子越大恐怕吃亏越多。潮商敢于冒险的背后，是对风险的缜密分析和周到的应对策略。
(3)持之以恒的行动。
潮商认为，摆在每个人面前的路都有很多条，何去何从是一个艰难的抉择。如果选择了你认为正确的道路，哪怕是布满荆棘的坎坷之路，都应当具备“义无反顾、决不退缩”的精神素质，坚持走下去。
经营者缺乏毅力的直接表现，就是在商场上干什么都是一曝十寒。大多数人在经营开业之初，都能做一个优秀的开始者，但让他持之以恒地干下去，圆满地完成自己当初愿望的并不多。潮商的成功，在于敢冒险，冒险的背后则是持续的努力行动。
商海波涛似大海，商场烽火如战场，唯有刻苦，才能立足；唯有拼搏，才会发家。潮商坚持着这种信念，一代又一代勇敢搏击，形成了敢做事、能做大事的商业文化品性。
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